UTM parametry
Možná vám UTM parametry zní jako něco technického, co je jen pro ajťáky nebo agentury. Ale pravda je úplně jiná. Ve skutečnosti jsou to jen krátké značky, které přidáte za odkaz – a díky nim se konečně dozvíte, odkud lidé na váš web přicházejí.
Proč by vás to mělo zajímat?
Protože dáváte čas, energii (a často i peníze) do obsahu, kampaní, e-mailů, příspěvků a reklam. A bez UTM parametrů někdy jen hádáte, co opravdu funguje. Navíc vše zvládnete sami. Bez složitostí, bez placených nástrojů a klidně i bez analytika. Stačí jen vědět, jak na to – a právě s tím vám teď pomůžu.
Víte, odkud k vám lidé chodí? Díky UTM parametrům to zjistíte přesně.
Možná to znáte: otevřete Google Analytics, kouknete na čísla – a tam jen „Facebook“, „e-mail“, „nějaký odkaz“.
Fajn, někdo přišel. Ale z jakého příspěvku to bylo? Z které kampaně? Co přesně ho přivedlo?
A právě tady začíná být klasická analytika krátká.
Co to ty UTM parametry vlastně jsou?
Představte si, že ke každému odkazu přidáte malý „lístek s poznámkou“, který řekne:
- odkud návštěvník přišel (např. Instagram, QR kód, newsletter),
- jakým způsobem (např. reklama, bio, e-mail),
- a proč (např. sleva, nový produkt, webinář).
Tyhle informace si přečte Google Analytics – a díky nim vám ukáže daleko přesnější data.
📉 Bez UTM občas hádáte.
📈 S UTM máte jasno.
Jak UTM parametry vypadají v praxi?
Řekněme, že rozesíláte newsletter přes Mailchimp. Nabízíte v něm slevu na kurz. A doufáte, že někdo klikne.
Pokud ten odkaz správně označíte, poznáte, že zákaznice přišla z e-mailu s jarní slevou.
Parametry za odkazem mohou vypadat třeba takhle:
- utm_source=mailchimp&utm_medium=email&utm_campaign=jaro24
A voilà – GA4 vám ukáže přesně tuhle návštěvu. Žádné hádání.
Co znamenají „source“, „medium“ a „campaign“?
Slovíčka jsou sice anglická, ale význam je jednoduchý:
- utm_source = zdroj (např. facebook, seznam, qr),
- utm_medium = způsob (např. email, cpc, bio),
- utm_campaign = důvod (např. jarní-akce, soutez2025, novinky-brezen).
Vy si ty konkrétní pojmy vymyslíte sami. A to je super, protože si vše můžete pojmenovat tak, aby to vám dávalo smysl. Analytics je jen přebere tak, jak jste je napsali.
Kam UTM parametry přidávat?
Krátká odpověď? Všude tam, odkud někdo může přijít na váš web.
Konkrétně třeba:
- do newsletteru,
- do Instagram bio nebo stories,
- pod příspěvky na sociálních sítích,
- do e-booku nebo prezentace,
- na QR kódy na letácích a vizitkách,
- do popisku videa nebo podcastu.
Často se setkávám s tím, že někdo UTM používá jen u reklam. Ale měřit má smysl i organické a offline věci. Hlavně když si dáváte práci s obsahem – a chcete vědět, jestli to k něčemu bylo.
Nejčastější chyba UTM parametrů: pokaždé jiný název
Jednou napíšete „fb“, jindy „Facebook“. Nebo „email“ a pak „newsletter“.
Google to chápe jako úplně jiné zdroje. A vám vznikne zmatek.
Proto doporučuju: vytvořte si vlastní systém a držte se ho.
Například:
- všechno psát malými písmeny,
- používat spojovníky (ne podtržítka),
- mít jasně rozlišené, co je „newsletter“ a co „e-mail“,
- žádné mezery, žádná kreativita v pojmenování.
Systém = přehled. A to je základ dobré analytiky.
Checklist UTM parametrů před odesláním:
Doporučuji si před každým odesláním odkazu zkontrolovat následující body:
1. Má každý odkaz UTM parametry?
2. Jsou názvy zdrojů a médií jednotné?
3. Rozuměl/a bych tomu i za měsíc?
Pokud odpovím třikrát „ano“, můžu odesílat s klidem.
Generátor UTM parametrů zdarma
Často slýchám výmluvy typu:
„Já na to nemám čas… Neumím to nastavit… Nevím, co tam dát…“
Proto jsem si vytvořila jednoduchý nástroj – AI agenta, který:
- vygeneruje UTM odkaz za vás,
- vytvoří QR kód,
- a stáhne ho jako PNG obrázek.
👉 Vyzkoušet ho můžete tady:
AI agent - UTM parametry
Je to rychlé, zdarma a funguje to skvěle i na mobilu.
Kde v GA4 najdete UTM parametry?
Když odkazy správně označíte, všechna ta data uvidíte v GA4.
Stačí jít do:
- Akvizice > Přehled akvizice > Přehled relací podle zdroje/média
A tam už pak najdete:
- utm_source – odkud lidé přišli (např. facebook),
- utm_medium – jak (např. email),
- utm_campaign – proč (např. jaro24).
💡 Kampaň si můžete přidat jako sekundární dimenzi.
A pokud chcete jít ještě víc do hloubky, použijte Průzkum (Exploration) – tam si vyfiltrujete, co zrovna potřebujete.
Automatické tagování: kdy pomůže platforma a kdy musíte vy
Google Ads
Možná si říkáte: „Ale Google Ads si odkazy značkuje sám, ne?“ Částečně ano – používá tzv. automatické tagování pomocí identifikátoru gclid, který Google Analytics rozpozná. Nejde ale o klasické UTM parametry. Pokud máte propojený účet Google Ads s GA4, většinu dat o kampaních uvidíte i bez ručního přidávání UTM. Přesto může dávat smysl UTM přidat, pokud chcete mít jednotné pojmenování napříč nástroji.
Sklik
V reklamním systému Sklik můžete využít automatické tagování URL, které přidává UTM parametry k vašim odkazům. Tuto funkci aktivujete v rozhraní Skliku pod záložkou "Nástroje" výběrem možnosti "Automatické tagování URL" a kliknutím na "Zapnout automatické tagování".
Facebook (Meta) vám odkazy sám nijak neoznačí. Pokud UTM nepřidáte ručně, GA4 vám zobrazí návštěvy jen jako obecné „facebook / referral“, bez rozlišení kampaní. Doporučuju využít pole „URL parameters“ při tvorbě reklamy – tam si UTM jednoduše nastavíte. Dá se také vytvořit šablona, kterou jen upravujete podle potřeby.
Shrnutí – proč UTM parametry stojí za váš čas?
- UTM vám pomůže zjistit, co funguje a co ne.
- Umožní vám vyhodnotit každou kampaň s čistými daty.
- Nepotřebujete k tomu žádné pokročilé nástroje – stačí GA4.
- Nemusíte být ajťáci, stačí mít jasný systém.
- A když nechcete řešit ruční práci, vygeneruju vám to AI nástroj.